电视广告文案中概念脚本 影视广告脚本创作.ppt 24页

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电影将一系列在不同地点,从不同距离和角度,以不同方法拍摄的镜头排列组合起来,叙述情节,刻画人物。 蒙太奇的功能主要有: 1、通过镜头、场面、段落的分切与组接,对素材进行选择和取舍,以使表现内容主次分明,达到高度的概括和集中。 2、引导观众的注意力,激发观众的联想。每个镜头虽然只表现一定的内容,但组接一定顺序的镜头,能够规范和引导观众的情绪和心理,启迪观众思考。 3、创造独特的影视时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录,经过剪辑,实现对时空的再造,形成独特的影视时空。 第9页,共24页,编辑于2022年,星期日 第二节 影视广告脚本的几种形式 第10页,共24页,编辑于2022年,星期日 一、概念脚本概念脚本是创意构架的试金石,包含着商品概念和创意概念。只是提供概念,没有详细的细节说明,大体说明广告的表达内容,大概是什么气氛,以及表达的什么情感。 第11页,共24页,编辑于2022年,星期日 绿箭广告创意概念脚本介绍 你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一:一个女孩倚在她的办工桌旁边,远眺窗外,从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二:一个中年男子也在远眺窗外,心中思念着女儿,此时女儿开门回来 了。

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女儿:爸 父亲:哎?怎么回来了? 女儿:想你嘛 父亲:不是有电话吗 女儿:但我想见你啊 画外音:绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气 助您成功绿箭口香糖创意概念脚本广告主题:绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人,面试了多家企业 都以失败而告终,他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车,当160路公交车即将进入站牌时,他手机突然响 了,他接到了一家公司的面试通知,他看了一下手表,距面 试结束的时间不是很多了,于是,他飞快的跑到面试公司。 第12页,共24页,编辑于2022年,星期日 二、文字脚本文字脚本是用文字来描述广告场景、动作、对白和音效、文字脚本的标准是每页在左边为画面部分,按照镜头顺序进行描述,右边为声音部分,其中包括旁白和音效。 第13页,共24页,编辑于2022年,星期日 三、故事脚本故事脚本又被称为是故事板、画纲,是将文字脚本所描绘的创意构思通过美工手段来进行可视化呈现。1.故事板的功能是将广告文字脚本视觉化的产物。功能: (1)进一步将电视广告创意视觉化 (2)便于向广告主说明创意 (3)为电视广告摄制提供依据 第14页,共24页,编辑于2022年,星期日 2.故事板的内容 (1)客户名称、产品名称 (2)整片的长度,每个镜头的长度 (3)镜头画面及画面内容文字描述 (4)对应声音文字描述 (5)每个镜头拍摄方式,镜头组接方式 (6)特殊要求或其他注意事项 第15页,共24页电视广告文案中概念脚本,编辑于2022年,星期日 3.故事板的创作形式(1)手绘。

①笔+纸②用绘图软件进行绘制 (2)照片拍摄、图像素材、电脑制作进行混合使 用。 (3)手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行进行结合。 第16页,共24页,编辑于2022年,星期日 4.故事板创作的要点把握 ①时间和画幅进行把握 ②将每个细节处理好,使脚本具有运动感,镜头感,尽量接近显示效果。 ③将故事板做成动态预演 第17页,共24页,编辑于2022年,星期日

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