美的与巴萨达成五年战略合作 品牌Logo将首登球衣袖标

智能家电品牌美的与西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部今日宣布，双方已达成五年合作协议，自2026/27赛季起正式生效。作为主要合作伙伴，美的品牌Logo将首次出现在巴萨比赛球衣及训练服袖标上，并将在主场赛事中获得全方位品牌曝光。同日，巴萨在巴塞罗那当代艺术博物馆发布了新赛季主场球衣，采用红蓝渐变条纹设计，搭配加泰罗尼亚现代主义风格的全新专属字体。

此次合作是美的全球化战略的重要一步。未来五个赛季，美的将依托巴萨在全球范围内的体育影响力与庞大球迷基础，围绕赛事传播、球迷互动及本地化市场激活等场景，持续提升品牌全球认知度。此前美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯及亚冠联赛等赛事，2025年上半年海外营收达1072亿元，同比增长17.7%。

值得关注的是，美的专为欧洲市场打造的便携式分体空调近期在当地持续热销，今年销量突破20万套且多地售罄，产品精准解决了欧洲空调安装成本高、老建筑禁止打孔等痛点。巴萨作为世界足坛最具影响力的俱乐部之一，迄今已斩获29座西甲冠军及5座欧冠冠军，此次合作有望进一步助推美的在欧洲市场的品牌知名度和市场渗透。