最近去日本逛超市的游客可能会被货架上的一幕惊到——一颗颗翠绿的生菜外包装上，竟然印着日本演技派男星藤原龙也那张充满戏剧张力的招牌面孔。这是味之素旗下调料品牌“Cook Do”蚝油与藤原龙也联名推出的“买下生菜”企划，一经上线便在日本社交媒体上引爆话题，相关视频观看量已突破800万。

不过，这并非综艺恶搞，背后其实指向一个严肃的社会问题。近年来受极端气候和酷暑影响，长野县生菜的品质维持面临巨大考验;同时味之素调查显示，超过六成受访者坦言家里生菜常常吃不完，最后只能扔掉，主要原因就是“除了做沙拉，不知道还能怎么吃，一整颗根本消耗不掉”。为了应对这一“夏日蔬菜危机”，味之素联合JA全农长野，并邀请藤原龙也跨界助阵。

接到企划邀请时，藤原龙也本人也在官方X（原推特）上忍不住吐槽：“听说‘现在有生菜危机，能不能借你的脸用一下?’我说‘好啊’，结果居然真的是‘借脸’的工作。搞什么鬼啊……我在卖场等你们哦。”这番高配合度的发言笑翻一众网友，他的经纪团队也搞笑发文：“如果在路上看到，请务必告诉我们一声！”

光靠明星脸还不够，这项企划的真正“杀手锏”是搭配Cook Do蚝油使用。消费者只需翻到“藤原脸胶膜”背面扫描二维码，即可进入“生菜瞬间消灭食谱”网站，通过蚝油的多变调味解锁各种熟食加热料理，轻松消耗一整颗生菜，同时减少家庭食物浪费。

这款联名生菜全日本限量1万个，首波已于7月21日开卖，售完即止。JA全农长野的生产贩卖部长小林博也表示：“第一次听到企划时真的很震惊，没想到藤原先生会答应。成品出来后的冲击感和精致度简直让人起鸡皮疙瘩。”