香水广告分镜头脚本 千元拍摄资金、4小时成片，小成本电商广告挑战，你敢接招吗？
根据麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》报告显示，凭借1.5万亿美元的网上零售交易额，中国已崛起成为全球电商行业首屈一指的领军者。然而电商时代的红利已所剩无几，随着电商平台日趋饱和，竞争加剧，获客和留客成本都在持续攀高。
中国是全球电商行业领导者
其实，面对日益成熟的中国数字消费者，流量的精准化、精细化运作也成为必然，短视频+电商就是一个很好的突破点。随着电商平台视频化的普及，商品短视频广告制作的需求也在不断攀升。
2019年电商课学员作品混剪
但是由于广告量级限制，此类广告制作成本有限。所以谁能在短时间内，用最少的设备/人力/场地，制作出高品质的视觉影像，谁就抓住了后电商时代的发展机遇。
新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》核心就是“低成本高质量”和“小团队”，帮助大家利用低成本和少人力，拍出高品质影像，在同质化的电商广告中脱颖而出。
省：有效减少时间和成本
14小时完成一个电商短视频
想要在短时间内完成一个电商广告从策划到成片的全流程，首先你需要积累一定的摄影基础和理清正确的创作思路。课程第一天，老师就会为大家演示、讲解摄影基础和灯光基础，如在不同照明条件下如何保持曝光正确；利用测光表如何完成不同影调画面的布光，硬光和柔光如何应用等。
老师讲解灯光
线下课程的优势是在老师讲解后，学员能得到立即实践的机会，加深对相关知识的理解。在多加练习摄影和布光的基础操作后，所有学员会被分成小组进行实战演练。
根据老师理论讲解，学员实践器材操作
其次想要提高拍摄效率，你需要尽量做到在前期拍摄中达到预期效果，从而减少后期处理时间。比如下图啤酒广告中的瞬间结冰的镜头，就是学员学习布光和拍摄技巧后，在小道具的辅助下，通过前期拍摄中实现的。
学员作品截图
24万元购齐拍摄所需设备
出于电商课“小成本，高质量”的课程亮点，单条案例中主要使用的设备为单反相机和LED灯。这些设备的购买价格不超过4万元香水广告分镜头脚本，租赁价格不超过1000/天，确保结课后同学们也能承担起这些器材费用，从而能把课程经验运用到实际工作中。
电商课爱图仕设备图
可复制的除了器材设备还有老师多年总结出的经验技巧，看老师如何把握成本并营造高质感的画面。以一款男士润肤霜为例，为了突出男性使用的卖点，如何让这款产品看上去更加硬朗？
男士润肤霜最终广告效果
掌握这些经验技巧、创意思路后，你在未来的创作中，也能在有限的成本内，凭借光线的运动和环境的塑造，拍出更有冲击力的画面。
美：保证画面的美感
1单帧画面美
想要把单帧画面拍美，就会涉及到构图、美术、色彩、灯光的知识。考虑到大家日常工作时，电商主要的拍摄内容都离不开人物+产品+场景，课程中的演示内容就包括产品静物拍摄、棚内达人拍摄和实景棚场景拍摄。
在产品静物拍摄中，导师演示的产品基本涵盖了市面上流行的几大类：
下面我们就以一个女士皮包为例，和大家分享如何拍出皮质物品细腻的质感，同时利用美术场景营造复古奢华。
原始图片
首先是场景布置，因为皮包本身的色彩比较深，所以可以选择两块明度较低的背景布。之所以一块选择红色，是因为皮包本身是棕色，而红色和棕色同属于暖色系。而另一块选择绿色，则是因为红色和绿色是一个对比色辅助卡盟，这样搭配可以提升画面的整体感，从而形成一个比较复古的空间。
利用颜色的对比，提升画面质感
然后是灯光设计，首先，在拍摄主体的正侧面用一盏300d打上光。为了增强复古感，可以在灯光前加上二分之一的CTO。同理，在距离拍摄主体稍近的左侧位置再添加一盏灯，也加上CTO。
在拍摄主体的两侧用两盏300d打上光。为了增强复古感，可以在灯光前加上二分之一的CTO。但皮质物体表面的反光率比较高，这样打光会有过曝的风险。
