正值春节营销档口，各大品牌大动作频出，争先恐后抢占春节流量高地，网友们也乐享其成捕获各种眼花缭乱的春节活动福利。与此同时，各家游戏、电竞与直播平台也适时地推出了各类春节相关的运营活动。作为去年进入大家视线，3月即将开启首个职业联赛的「移动电竞重磅新玩家」——英雄联盟手游电竞也在官博举办了春节霸虎buff锦鲤抽奖活动，其中多个品牌纷纷加码助力，其背后庞大的商业潜力已然显现。恰逢辞旧迎新、壬寅虎年到来之时，火遍全网的春节霸虎锦鲤，是你吗？
多方品牌齐上阵
助力”霸虎“锦鲤
此前，英雄联盟赛事官方微博正式公布多家2022LPL春季赛合作品牌，而作为英雄联盟手游电竞，同样具有相当大的商业潜力。在这次英雄联盟手游赛事官博的春节福利活动中，除了手游产品内福利、游戏周边，以及战队俱乐部奖品外，我们还发现了多个2022英雄联盟手游职业联赛合作品牌方的身影，涵盖了数码科技、饮用水、汽车、奶制品等诸多领域——其中值得一提的是，一加10Pro更是2022英雄联盟手游职业联赛赛事指定用机，为英雄联盟手游赛事的春节福利活动持续加码。
季前赛阶段就开启的商业化故事
事实上，英雄联盟手游赛事商业化“众星捧月”的格局，从去年就已开始显现。
2021年作为英雄联盟手游职业联赛季前赛阶段，官方自7月起就开启了包含超燃热身赛、中韩交流赛、职业资格赛等在内的多项赛事。当一场场精彩纷呈的比赛吸引着外界目光，手游季前赛阶段的商业魅力也在持续增强。季前赛阶段，英雄联盟手游电竞即吸引了多个商业合作伙伴加入，如首席合作伙伴OPPO、战略合作伙伴娃哈哈、战略合作伙伴起亚与官方合作伙伴莫斯利安。而在2022年1月11日一加手机举办的“10至名归”新品发布会上英雄联盟，一加官方宣布一加 10 Pro成为2022年英雄联盟手游职业联赛赛事指定用机，同时一加正式成为2022年英雄联盟手游职业联赛的首席合作伙伴。
在业内人士看来，品牌方与英雄联盟手游赛事的合作，既能够为移动电竞赛事及行业发展添砖加瓦，亦是看重了英雄联盟手游赛事的发展前景，同时在一定程度上提升品牌的知名度与美誉度，多管齐下实现多方共赢。同时赛事与品牌也在探究更具深度的、全方位的结合。例如定制化的赛事风格演绎海报，融入MVP选手评选的品牌元素等。
而在赛后的采访时段，亦能看到各大品牌合作方的身影。
探索品牌跨界全新玩法
相比于传统的品牌植入，英雄联盟手游电竞也在探究与商业伙伴的全新玩法。例如去年12月，《英雄联盟手游》携手OPPO正式发布“OPPO Reno7 Pro英雄联盟手游限定版”，为广大召唤师们带来最有诚意的礼物。该手机于上架当天不久后 , 很快首批限量 10000 台线上全面售罄。从该机销售的火爆程度来看，这一合作确实起到了不错的效果。品牌方将深受召唤师喜爱的金克丝作为产品创意和灵感来源，创造性地融入游戏元素和涂鸦风格，使得情怀及创意拉满。
此外，为了实现定制机的“盛大登场”，多方共同策划了一场结合了——游戏X电竞X品牌三大元素的“恶作剧之夜”的线上新品发布会。在这场发布会上，官方邀请了UZI与微笑两位明星电竞选手在发布会中用此定制机进行1V1表演赛，同时比赛全程也由知名“六边形解说”管泽元倾情呈现。
早已凸显的全球化基因
伴随着移动技术的发展，移动电竞的影响力也早已遍布全球。而作为具备全球化基因的英雄联盟手游赛事，更是吸引了无数国际化商业合作伙伴的关注。
去年11月，英雄联盟手游首个全球性赛事“破晓杯”在新加坡举办。来自八个地区的十支英雄联盟手游战队，展开了对首个全球性冠军的争夺。而这场国际移动赛事的商业合作矩阵，也堪称豪华：BOSE、CISCO、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO、光明。诸多品牌纷纷躬身入局，显然是看好且坚信英雄联盟手游赛事全球化的布局与连接的能力，毕竟有端游的丰富经验在前，且以更开放的姿态来接纳更多资源，毫无疑问，这样的全球赛事将会更加牢固。
而此前拳头游戏于今年1月7日晚间宣布了《英雄联盟手游》首个官方正式全球性赛事ICONS GLOBAL CHAMPIONSHIP也将于今年夏天在欧洲举办，届时英雄联盟手游电竞的全球化商业矩阵，无疑将得到进一步的加强。
手游赛事商业化价值提升
移动电竞品类未来可期
不难发现，如今英雄联盟手游赛事的合作伙伴业务，不再只局限于与电竞和游戏相关的品牌，而是全方位发力，逐渐渗透进我们日常生活的各个领域，一次次“破次元壁”的携手合作，为玩家带来别开生面的联动体验，同时也从侧面反映出英雄联盟手游赛事已经不止是小众圈子独有的欣赏品，而是在整个社会范围内不断被了解、熟知的事物。
伴随着移动电竞赛事热度、普及度的不断攀升，其社会影响力也将同步蔓延，商业价值也会进一步提升。2020年，中国移动电竞用户规模已达3.83亿，拥有极大的流量与关注度。同时由于“年轻用户”在新增用户群体中的占比相当高，因此未来的移动电竞市场需要更多元化的品类分布英雄联盟，同时也要更专业化、年轻化、全民化的赛事体系，更成熟的商业化体系和线上、线下观赛体验，来支撑起未来十年乃至更长久的产业规模增长。诸多合作伙伴将与更多移动电竞品类一同携手，为观众展现优质的赛事，而品牌也将利用其自身的优势与行业影响力，为电竞赛事提供更高的普及度，更高效地为电竞赋能，进而助力中国电竞生态圈的良性发展。
伴随着移动电竞市场的不断扩张与发展，辉煌的比赛战绩与愈发高涨的热度，不仅使得赛事的商业价值进一步提升，同时也为合作品牌提供了更多可能性，使其可触及更多年轻用户，从而提升自身知名度与美誉度。而更多品牌方的加入，也必然会反哺电竞行业，为电竞带来更高热度，助力体育事业的扩大与发展。
3月首届英雄联盟手游职业联赛即将打响，一众战队都在摩拳擦掌，想必今年的英雄联盟手游赛事一定能带给我们更多的惊喜。而这相信只是电竞发展的一个小小缩影，期待今后能够在移动电竞的赛场上看到更多品牌的身影，与合作伙伴共筑全域竞放商业新未来。
