耐克将清退中国数千家在线经销商 整顿混乱的线上市场

据媒体报道，因不敌中国本土竞品，耐克宣布计划从明年1月起清退中国数千家在线经销商，整顿混乱的线上市场，推动在华业务重回增长。

调整后耐克线上渠道将仅保留品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音等平台的品牌官方旗舰店。此前数千家由线下门店、二级经销商运营的线上店铺，长期导致品牌形象不统一、售价混乱，持续拖累在华销售额回升。

今年1月上任的耐克大中华区高管斯帕克斯表示，将限制批发经销商线上销售权限，推动主流体育用品零售商停售耐克线上鞋服、转做线下，以此重建消费者信任、恢复产品原价体系，优化统一消费体验。

目前耐克多数在华门店合作伙伴将停止线上业务，但市场也担忧此举可能进一步冲击营收——过去5年耐克在华业务规模已萎缩约30%。