今日刚刚入秋，星巴克秋天第一场商战就登上热搜，但本次价格战火由美团、淘宝闪购、京东外卖三大外卖平台主导，星巴克只是平台引流核心单品，掀起秋日咖啡价格混战。

为抢占 “秋天第一杯奶茶” 节日流量，各平台上线星巴克限时五折优惠券，叠加平台红包、支付立减、免配送费多重福利，原价三十余元的金桂拿铁、焦糖玛奇朵等爆款饮品，到手价普遍不足10元，不少网友晒出2至5元的超低订单，售价直接对标平价茶饮品牌。

低价订单致使全国多地星巴克门店订单爆仓，后厨小票大量堆积，门店超负荷运转，多家门店临时关闭外卖通道、提前结束营业，外卖骑手取餐排队、配送大幅延时。

面对平台低价内卷，星巴克并未跟进降价，而是推出金桂系列秋日限定新品，搭配非遗桂花剪纸包装主打入秋仪式感，会员小程序同步上线新品抽奖活动，以产品氛围稳住品牌定位。市场消费呈现两极分化，一部分消费者抢购低价外卖，另一部分消费者到店打卡限定新品。

这场由平台主导的营销大战，也让节气仪式消费的利弊再度引发讨论，你会为低价咖啡买单，还是选择线下氛围感新品呢?