近日，央视新闻曝光市面部分商家利用商标打“文字游戏”的营销乱象，借助隐蔽商标标注误导消费者，损害大众合法消费权益。不少看似描述产品品质、成分、产地、规格的通用词汇，并非产品真实属性说明，而是商家刻意注册的商标，成为迷惑消费者的营销障眼法。

据报道，“零卡”“土猪”“香港大药房”等大众熟知的描述性词汇，均被部分商家注册为商标。典型案例中，某方便面产品醒目标注“1桶半”字样，却在角落标注极小的TM标识，意味着该字样仅为待注册商标，并非产品实际规格，极易误导消费者误判产品参数。

针对该类消费陷阱，业内专家作出消费提醒。消费者选购商品时，需仔细查看商品包装、线上店铺页面的商标标识，若品质、产地、功能等描述词语旁带有“®”或“TM”标识，切勿轻信字面含义，需多方核实产品真实信息，规避消费误区。

为整治商标乱象，相关部门已启动专项整治工作，分行业开展存量商标清理。同时持续完善新商标法配套制度，对恶意申请、误导消费的主体强化信用监管，并通过风险提示、合规指导等方式，从源头遏制违规商标申请行为，规范市场经营秩序。